En el verano de 2020, al-Julani hizo frecuentes apariciones públicas en Idlib en un intento de ganar el apoyo de la población. La producción de videos de los medios afiliados a HTS aumentó significativamente a mediados de 2020, y diariamente se publicaron múltiples videos que mostraban videos de gobernanza, distribución de impuestos en aldeas rurales, videos de primera línea y la reunión de Al-Julani con grupos de milicias locales.

Habiendo logrado controlar un 75% de la región de Idlib, Mohamed Al-Joulani creó una administración que recauda los impuestos de los comerciantes, aplica los derechos de aduana en Bab Al-Hawala, el paso fronterizo con Turquía, y se beneficia del tráfico de captagon exportado desde Siria al resto del Oriente Medio, principalmente Arabia Saudita.32​ Pragmático en una gobernación que nunca se ha adherido al sunismo radical y en busca de apoyo